家入一真氏率いるCAMPFIRE、史上最速で支援総額100億突破。テレビCMにのんを起用する理由。

出典：矢野経済研究所

100億円という大台について尋ねても、家入氏は落ち着いていた。

まだまだ、この市場は大きくなる —— そう見込んでいるからだ。

個人や中小企業への融資をかつては金融機関が担っていたが、今はその手段がどんどん失われている。クラウドファンディングは、そういった個人規模の融資の代替として｢数兆円程度の規模までは大きくなる｣。そう家入氏は読んでいる。

実際、ここ数年でクラウドファンディング市場は大きく伸張している。矢野経済研究所のデータによると、2017年時点での国内の市場規模は1700億円。前年度比で約30%増のペースで伸びている。

2月にCAMPFIREは、クラウドファンディング市場の流通額の9割を占め、金銭的な見返りが見込める｢融資型｣サービスの参入も新たに発表した。

東日本大震災とともに始まった

CAMPFIRE流通額の推移。

提供：CAMPFIRE

CAMPFIRE躍進のターニングポイントを聞いてみると、2016年、都知事選やネットショップ作成サービス｢BASE｣の立ち上げを経て、家入氏がCAMPFIREの代表に再度戻ってきた時をあげた。

当時、クラウドファンディング市場は有名人や大企業が立ち上げる、比較的金額の大きなプロジェクトを｢営業して取りに行く｣という傾向にあったという。

より広く、一般の人に使われるサービスにしないといけないのではないか。その原点に立ち返り、手数料を20%から5%に落とし、審査基準も見直した。

家入氏の｢読み｣は当たり、プロジェクト数は大きく伸び、同様に流通額も右肩上がりで伸びていった。

テレビCMにのんさんを起用

のんさんは｢CAMPFIRE MUSIC｣のサポートで楽曲制作をしたこともある。

提供：CAMPFIRE

2021年までに支援総額1300億円を目指すとしているCAMPFIRE。

4月からは、テレビCMを開始することも発表した。起用したのは、女優ののんさんだ。

CAMPFIREとのんさんの関係は、のんさんが独立した時にCAMPFIRE MUSICが音楽制作をサポートした、という経緯がある。

のんさんを起用した理由について家入氏はこう語る。

｢女優だけでなく、歌を歌ったり絵を描いたり、幅広く活動を広げていて、チャレンジしている。CAMPFIREが支えたいと思う人を代表しているイメージがあり、ロールモデルになってもらえるのではと思う｣

｢1円でも、ひとりでも、お金がなめらかに流通する社会｣をめざして、CAMPFIREの挑戦は続く。

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（文・写真、西山里緒）