ついに男性の時代が来た！ Gapの最新メンズウェア・ブランドが狙う新たな市場と強み

スタイリッシュでハイパフォーマンスなウェアを提供するヒル・シティ。

Hill City提供时尚，高性能的服装。

Courtesy of Hill City

由Hill City提供

• ギャップ（Gap）は2018年10月、新たなメンズウェア・アスレチック・ブランド｢ヒル・シティ（Hill City）｣を立ち上げた。

  Gap（ Gap）于2018年10月推出了新的男装运动品牌 希尔城 。

• スタイリッシュなハイパフォーマンス・ウェアを手掛けるヒル・シティでは、撥水加工をしたチノパンが128ドル（約1万4000円）、ダウンのジャケットが168ドル（約1万9000円）で売られている。

  Hill City，一家时尚的高性能服装公司，防水Chinopan，售价128美元（约合人民币） 14，000日元），羽绒服售价168美元（约合19，000日元）。

• ブランドを率いるノア・パーマー（Noah Palmer）氏はBusiness Insiderのインタビューで、ヒル・シティがいかにアスレジャーやアウトドア服のブーム、ショッピングに対する男性の関心の高まりを利用していくか、考えを語った。

  领导该品牌的Noah Palmer在接受Business Insider采访时表示希尔城他谈到考虑利用屁股休闲和户外服装的热潮，以及男性对购物的兴趣日益增加。

ギャップは、その新たなメンズウェア・ブランドに最新流行と北欧のミニマリストの美学を取り入れようとしている。

Gap正试图将最新趋势和北欧极简主义美学融入新的男装品牌。

2018年10月に誕生したヒル・シティは、男性向けのスタイリッシュでハイパフォーマンスなウェアを提供する。ブランドの平均単価は約80ドルで、撥水加工をしたチノパンは128ドル、ダウンのジャケットは168ドルで販売されている。これは、消費者がこれまでに見たことのない、同社の動きだ。

Hill City，2018年10月出生，为男士提供时尚，高性能的服装。该品牌的平均价格约为80美元，防水Chinopan售价为128美元，羽绒服售价为168美元。这是消费者从未见过的公司的举动。

ヒル・シティはギャップ社の意図を完璧に反映したブランドと言えそうだ。現在では｢NewCo｣として知られる同社は、ギャップやバナナリパブリック（Banana Republic）、インターミックス（Intermix）、アスレタ（Athleta）、そして直近ではヒル・シティといった、より高い価格帯の、環境に配慮したブランドを束ねている。

Hill City似乎是一个完美反映Gap意图的品牌。该公司现在被称为“NewCo”，环保，价格较高，如Gap，Banana Republic，Intermix，Asthleta以及最近的Hill City。我们捆绑了品牌。

一方、価格帯の低いオールドネイビー（Old Navy）はスピンオフ（事業の分離・独立）し、異なる顧客層にアピールする。

另一方面，价格范围较低的旧海军逐渐消失（业务分离和独立），并吸引不同的客户群体。

ギャップよりもミニマリストかつトレンディーなヒル・シティ

希尔城更简约时尚

ヒル・シティの｢サーマル・ライト・ボンバー｣（168ドル）。

希尔城市的“热光轰炸机”（168美元）。

Courtesy of Hill City

オールドネイビーのメンズ・マーチャンダイジングの元責任者で、現在はヒル・シティのトップを務めるノア・パーマー氏は、新ブランドのセールスポイントは、ブランドのキャッチフレーズである｢服を着替えることなく、全ての活動を乗り切れるメンズウェア｣の精神で、見た目の良いハイパフォーマンスな服を提供できる力だとBusiness Insiderに語った。

前海军老兵的商品主管，现在是希尔城的山顶诺亚帕尔默他告诉Business Insider，该品牌的卖点是能够以品牌标语的精神提供外观漂亮，高性能的服装，“男士服装可以在不换衣服的情况下度过所有活动”。这是。

パーマー氏は｢スポーツウェアやハイパフォーマンス・ウェアでうまくいっているブランドは数多くあるが、消費者の1人として、わたしはこれらの服があまりクールだとは思わない｣と言い、｢生地がものすごくテッキーで、からだのラインにぴったりかつ派手だ｣と指摘した。

帕尔默先生说：“有许多品牌在运动服和高性能服装方面表现良好，但作为消费者之一，我发现这些服装很酷”我不这么认为，“他说，”它在技术上非常柔软，非常适合身体线条和浮华。

アウトドア・ブランドは近年、ブームになっている。ザ・ノース・フェイス（The North Face）のウィンター・ジャケットやパタゴニア（Patagonia）のフリースは、山だけでなく、ニューヨークの街中でもしばしば見られる。

近年来户外品牌蓬勃发展。 North Face的冬季夹克和Patagonia的羊毛衫不仅常见于山区，还常见于纽约市。

純粋に｢実用的なブランド｣と見なされてきたザ・ノース・フェイスは、｢ファッション・ブランド｣へと変化した。

The North Face被认为是一个纯粹的“有用品牌”，现已成为一个“时尚品牌”。

The North Face/Tim Kemple

北方Face / Tim Kemple

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同様に、リー（Lee）やラングラー（Wrangler）、ヴァンズ（Vans）の親会社、VFコーポレーションの傘下のザ・ノース・フェイスも近年、売り上げを伸ばしている。純粋に実用的なブランドと見なされてきた同ブランドは、ファッション・ブランドへと変化した。

同样，Lee，Wrangler和Vans的母公司VF Corporation的母公司The North Face最近也在销售。该品牌被认为是一个纯粹实用的品牌，现已成为一个时尚品牌。

直近の決算発表では、ザ・ノース・フェイスのアメリカでの売り上げは2018年10～12月期で15%増、4～12月期で8%増だった。

Faith在美国的销售额在2018年10月至12月的季度增长了15％，并在4月至12月的季度增长了8％。

パーマー氏は、ヒル・シティがこうした近年ファッショナブルになったハイパフォーマンス・ブランドと、ライフスタイル・ブランドのギャップを埋めようとしているという。

希勒先生，希尔花旗正在努力缩小生活方式品牌与近年来流行的高性能品牌之间的差距。

同氏は、競合するライフスタイル・ブランドは、ヒル・シティに比べて技術面で足りない部分があると言い、ヒル・シティが提供するアイテムは、例えばチノパンなら職場に着て行けるくらいスタイリッシュだが、撥水加工がされているし、軽くて通気性のよいボンバージャケットは、どんな天候でも体温調整可能だ。

与Hill City相比，技术上缺少部件，而Hill City提供的物品，例如，Chinopan可以在工作时穿着，但是防水和轻便透气飞行员夹克，在任何天气温度调节是可能的。

だが、ヒル・シティが市場に参入したのは、アスレジャー大手のルルレモン（Lululemon）がメンズウェアの強化に乗り出したタイミングだった。ルルレモンは3月、第4四半期および通期の売り上げが好調だったと発表。これを受け、株価は上昇した。同社は新たに立ち上げたメンズウェア部門を2020年までに10億ドルのビジネスに成長させる計画で、順調に伸びているという。

但当希尔城进入市场时，正是Asuresour巨头Lululemon推出男装增强的时机Lulu Lemon在3月份宣布第四季度和全年销售强劲。对此，股价上涨。该公司计划到2020年将其新成立的男装部门发展为10亿美元的业务，并且正在稳步增长。

ルルレモンのCEO、カルバン・マクドナルド（Calvin McDonald）氏は3月、｢メンズウェアは未来の成長が期待できる、我々にとって最も大きな、エキサイティングな分野の1つだ｣と投資家らに語った。

Lulu Lemon首席执行官Calvin McDonald在3月份表示，“男士服饰是我们未来增长的最大和令人兴奋的领域之一。 ”我告诉投资者。

だが、パーマー氏はあまり動揺していないようだ。

但帕尔默似乎不那么沮丧。

｢メンズウェアは盛り上がりを見せていて、どのブランドにもそれぞれちょっとした有利な点がある｣

“男装正在蓬勃发展，每个品牌都有自己的优势”

そう語るパーマー氏は｢我々は初めから、自らの市場における役割は（ライフスタイル・ウェアとパフォーマンス・ウェアという）スペクトラムの両端を近づけることだと考えてきた｣という。

“我们从一开始就一直在思考，我们在市场中的作用是将光谱的两端更紧密地结合在一起（生活方式的磨损和性能磨损），”帕尔默说。

ギャップ社は最も規模の小さいヒル・シティの売り上げなどを明らかにしていないが、同社CEOのアート・ペック（Art Peck）氏は直近の決算発表で、今のところ顧客の評価は上々で、ブランドに新たな視点をもたらすべく、同社のeコマースのメイン・プラットフォームを訪れる数百万の顧客の存在をいかすことができていると述べた。

Gap没有披露最小的希尔城等的销售情况，但其首席执行官Art Peck在最新的财报中表示到目前为止，客户评级一直很好，表示他们能够利用访问公司主要电子商务平台的数百万客户的存在来带来全新的视角。

メンズウェアは新たなウィメンズウェア？

男装是否是新女装？

パーマー氏は恐らく、服にもっとお金をかけるようになった男性の変化に最も興奮している。

帕尔默先生可能对开始在衣服上花更多钱的男性变化感到最为兴奋。

同氏は｢どんなものを着るか、それが自分たちの何を表しているか、気にする男性が増えている。彼らは、自らの可処分所得のより多くをアパレルに使うようになっている｣という。

他说，“他们穿什么样的衣服，他们代表什么样的男人？越来越多的男人担心。他们有自己的可支配收入更多用于服装。”

調査会社｢ガートナーL2（Gartner L2）｣は、今後わずか2年でメンズウェアの売り上げの伸びはウィメンズウェアの伸びを上回るだろうと見ている。また、ユーロモニター・インターナショナルも、今後6年でメンズウェアがウィメンズウェアをしのぐだろうと見ている。

研究公司Gartner L2认为，男装的销售增长将超过女装在短短两年内的增长。 Euromonitor International还将在未来六年内将男装展望在女装之前。

トレンド予想を手掛けるWSGNのキャットウォーク・ディレクター、リジー・ボーリング（Lizzy Bowring）氏は、｢ファッションといえば、常に女性のものだった｣とBusiness Insiderに語った。

WSGN的时装表演总监Lizzy Bowring正在研究趋势预测，他告诉Business Insider“时尚总是一个女人”我告诉过你

｢だが、ついに男性の時代が来た｣

“但最后，男人的年龄已经到了”

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[原文：Gap's new minimalist menswear brand is unlike anything we've seen from the company before (GPS)]

[来源：Gap新的极简主义男装品牌就像我们之前从公司看过的任何其他品牌（GPS）]

（翻訳、編集：山口佳美）

翻译和编辑：Hiromi Yamaguchi）