重視するのは履き心地と価格？ アメリカでは今、女性のジーンズ人気が復活しつつある

デニムが復活。

牛仔布复活。

Hollis Johnson/Business Insider

Hollis Johnson / Business Insider

• NPDグループの最新データによると、アメリカでは2018年、女性向けジーンズの売り上げが増えた。

  NPD根据该集团的最新数据，2018年美国女性牛仔裤的销量有所增长。

• 10年に及ぶアスレジャー・ブームのあと、ジーンズが復活しつつあると、NPDグループは言う。

  NPD集团表示牛仔裤经过10年的休闲热潮回归。

• ジーンズの売り上げが伸びているのは、主にT.J.マックス（TJ Maxx）といった安売り店だ。

  牛仔裤的销售主要来自TJ Maxx等折扣店。

アメリカではここ10年、女性たちがデニムを捨て、ジムで着る服を常に着るようになった —— これが人々の装いを根本から変え、アスレジャーがブームになった。 だが今、ついにデニムがクローゼットに戻りつつあるという証拠が集まってきた。

在过去10年中，美国女性已经放弃牛仔布，并且总是穿着运动服 - - 这彻底改变了人们的外表，休闲活动蓬勃发展。但现在有证据表明牛仔布终于回到了壁橱里。

NPDグループは4月18日（現地時間）、アメリカでは2018年、女性向けのジーンズの売り上げが前年に比べて2200万本増え、合計で3億6400万本に達したと報告した。

NPD集团将于美国于2018年4月18日（当地时间）为美国女性销售2200万条牛仔裤，总计3亿美元据报道，它已达到6400万。

この数字は、他の調査結果にも合致する。Business Insiderがユーロモニターから入手したデータは、2018年から2023年のアメリカのジーンズの売り上げの年平均成長率を1%と見込んでいる。2013年から2018年の年平均成長率は、マイナス2.3%だった。一方、同時期のスポーツウェアの年平均成長率は6%だった。

这个数字也与其他调查结果一致。 Business Insider从Euromonitor获得的数据预测，2018 - 2023年美国牛仔裤销售的年均增长率为1％。 2013年至2018年的平均年增长率为-2.3％。同时，运动服的年平均增长率为6％。

近年、アスレジャーが大人気だ。

近年来，休闲变得非常受欢迎。

Athleta

Athleta

NPDグループのチーフ・インダストリー・アドバイザー、マーシャル・コーエン（Marshal Cohen）氏は18日のプレスリリースの中で、｢最近のウィメンズ・ジーンズの成長は、業界にとっていいニュースだ —— 女性たちはレギンスやヨガ・パンツ以外のものを身につけたいのだ｣と述べている。

NPD集团首席行业顾问Marshal Cohen将于18日发布新闻稿“最近女性牛仔裤的增长对于这个行业来说是个好消息 - 女性想要穿紧身裤和瑜伽裤以外的东西，”他说。

コーエン氏は、女性向けのジーンズの売り上げが伸びているのは、主にT.J.マックスやロス・ストアーズ（Ross Stores）といった安売り店だという。こうした店舗でのウィメンズ・ジーンズの2018年3月から2019年2月の売り上げは、約30%増えていて、全体の売り上げの17%を占める。

科恩表示，女性牛仔裤的销售主要来自TJ Max和Ross Stores等折扣店。 2018年3月至2019年2月，这些商店的女式牛仔裤销售额增长了约30％，占总销售额的17％。

専門店での売り上げも伸びてはいる。だが、アメリカの女性向けジーンズの年間売り上げの3分の1以上を占めるアメリカンイーグル（American Eagle）やH&M、トップショップ（Topshop）といった小売店では、過去12カ月の成長率は6%だと、NPDは指摘する。

专卖店的销售额也在增长。但是，American Eagle，H＆M和Topshop等零售商在过去12个月中增长了6％，这些零售商占美国女性牛仔裤销售额的三分之一以上。指出。

中でもアメリカンイーグルは、直近の決算発表で2018年のジーンズの売り上げが10億ドル（約1100億円）を超えたと述べている。同社は、より履きやすく、動きやすいストレッチの効いたジーンズを作り、アスレジャー好きな消費者にアピールしている。

除此之外，American Eagle表示，在最新的财报中，2018年的牛仔裤销售额已超过10亿美元（约合1100亿日元）。该公司生产易于穿着和移动的可伸缩牛仔裤，并吸引具有休闲意识的消费者。

アメリカンイーグルのブランド・プレジデント、チャド・ケスラー（Chad Kessler）氏は3月の決算発表で、｢我々のジーンズ・ビジネスは、独自のフィット感や生地、イノベーション、そして顧客が愛する価値によって、ここ2、3年で飛躍的に強化された｣と語った。

美国之鹰品牌总裁Chad Kessler在3月宣布“我们的牛仔裤业务具有独特的贴合性和质地。在过去的几年里，它通过创新和客户喜爱的价值得到了极大的提升。”

苦戦する高級ブランド

担忧的奢侈品牌

こうした“価格重視”の流れは、一部のより高価なデニム・ブランドにとっては問題だ。

这种“价格驱动”的流程适用于一些更贵的牛仔品牌这是一个问题。

コアサイト・リサーチ（Coresight Research）のCEO、デボラ・ウェインスウィグ（Deborah Weinswig）氏は3月の顧客向けのメモの中で、女性たちは今、高価なデザイナー・ジーンズを買うよりも、履き心地のいい、手頃な価格のヨガ・パンツを求めていると述べている。

Coresight Research首席执行官Deborah Weinswig在3月份给客户的一份报告中说女性现在他说他正在寻找舒适，实惠的瑜伽裤，而不是昂贵的名牌牛仔裤。

3月に再上場したリーバイス（Levi's）も、その申請書類の中で、より手頃な価格帯のスタイルを強化する計画を示している。

Levi's在3月重新上市，也显示了一项计划，以加强其申请文件中更实惠的价格风格。

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（翻訳、編集：山口佳美）

（翻译和编辑：Hiromi Yamaguchi）