Bruselas multa de nuevo a Google: 1.490 millones de euros por abuso de posición dominante en su negocio de publicidad

• La sanción impuesta por Bruselas asciende a 1.490 millones de euros en concepto de abuso de posición dominante en su negocio publicitario.

• “Esto es ilegal bajo las normas antimonopolio de la UE. La mala conducta ha durado más de 10 años y ha evitado a otras empresas la posibilidad de competir por los méritos e innovar, y los consumidores los beneficios de la competencia”, ha dicho la comisaria de Competencia Margrethe Vestager

• El historia del multas de Bruselas a Google acumula más de 7.000 millones de euros.

La Comisión Europea ha vuelto a multar a Google. En esta ocasión, la sanción impuesta por Bruselas asciende a 1.490 millones de euros en concepto de abuso de posición dominante en su negocio publicitario.

Bruselas considera que el gigante tecnológico ha abusado de su posición dominante en el mercado al haber impuesto una serie de cláusulas restrictivas en los contratos con terceras web que evitaban que los rivales de Google pusieran anuncios en estas páginas.

La comisaria de Competencia Margrethe Vestager ha asegurado que esta sanción se produce porque las prácticas de Google van en contra de las reglas antitrust de la UE. Esto llega después de que Google publicara esta madrugada un comunicado en el que aseguraba que ha realizado cambios tanto en la parte de su negocio publicitario como en la de Android, una pata del negocio donde recibió un multa de 4.300 millones de euros en julio de el año pasado.

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“Hoy la Comisión Europea ha multado a Google con 1.490 millones de euros por uso ilegal de su posición dominante en el mercado para la intermediación de anuncios de búsqueda de anuncios online. Google ha consolidado su posición dominante en los anuncios de búsqueda online y se ha protegido de la presión competitiva mediante la imposición de restricciones contractuales anticompetitivas en sitios web de terceros”, ha dicho Vestager.

“Esto es ilegal bajo las normas antimonopolio de la UE. La mala conducta ha durado más de 10 años y ha evitado a otras empresas la posibilidad de competir por los méritos e innovar, y los consumidores los beneficios de la competencia”, ha rematado.

La sanción actual se suma a un historial de multas de la UE a Google que en total se han saldado con más de 7.000 millones de euros.

Por qué multa Bruselas a Google ahora

Para entender por qué la Comisión multa a Google, hay que pensar que en una gran variedad de webs que van desde medios de comunicación, blogs o agregadores de viaje a menudo tienen una función de búsqueda embebida dentro de la propia páigina. Cuando un usuario utiliza esta función de búsqueda, la página web le ofrece resultados tanto de búsqueda natural como anuncios, los que aparecen por encima del resultado de búsqueda.

A través de la función AdSense for Search, Google ofrece estos resultados de búsqueda a estas páginas web, como un intermediario entre anunciantes y la página final. Esto en un contexto donde Google ha sido el jugador más fuerte en el mercado de la intermediación publicitaria en la zona económica europea con una cuota de mercado de más del 70% entre 2006 y 2016, según apunta la Comisiónen una nota de prensa.

En 2016, Google además tenía un 90% de cuota de búsquedas generales y más de un 75% en la mayoría de mercados nacionales europeos para búsquedas en las que aparecían anuncios.

En este contexto, Bruselas consideras que competidores de Google como Microsoft o Yahoo no podían vender espacios publicitarios en las páginas de resultados de Google. Por lo que esto suponía una importante barrera de entrada para los competidores.